El Municipio de Cesano Maderno con motivo de la Semana del Diseño de Milán promueve la exposición Olivetti. Historias de una colección. Palazzo Arese Borromeo es el escenario que albergará el evento, programado del 13 de abril al 2 de junio, una oportunidad imperdible para todos los entusiastas de la comunicación visual y el diseño.
La exposición está inspirada en el libro del mismo nombre, publicado en enero por Ronzani Editore, y está patrocinada por el Archivo Histórico Olivetti y Tipoteca Italiana, curada por Sergio Polano y Alessandro Santero, con dirección artística de Giorgio Cedolin.
Una amplia colección dedicada a la genial comunicación publicitaria de Olivetti, con proyectos icónicos y carteles memorables. Más de 500 objetos de comunicación, gráfica y publicidad que cuentan la valiosa herencia del trabajo de Olivetti. Una figura que ha sido sinónimo de excelencia en la comunicación empresarial y en el diseño de productos atemporales.
Un evento que captura el interés de muchos porque revela aspectos hasta ahora poco investigados por el análisis olivettiano, centrado principalmente en la contribución que el empresario ha hecho a temas de tipo social, político y económico.
El montaje de la exposición, comisariado por M•IA Studio de Cristina Barbiani y Elisabetta Facchinetti, ofrece al público una amplia visión general del trabajo de Olivetti, presentando proyectos, diseños, folletos, carteles, libros de empresa, folletos instructivos y catálogos.
Desde el libro 25 anni di Olivetti de 1933 - con portada de Bruno Munari - el primer ejemplo italiano de gráficos corporativos de vanguardia, hasta el folleto que analiza cuestiones urbanas relacionadas con la vivienda de los trabajadores. Desde el raro folleto Storia della scrittura hasta el volumen en el que Elio Vittorini habla sobre el humanismo publicitario (1939). Y también: desde los retratos de trabajadores con testimonios directos en Olivetti di Ivrea. Visita a una fábrica (gráficos de Albe Steiner) hasta la Piccola guida di ortografia confiada al entonces presidente de la Accademia della Crusca.
Destacan las fotos tomadas por Mulas, Ballo, Zanuso, Roiter para el volumen Olivetti 1908 - 1958. También emerge una Lettera allo studente, un folleto publicitario que ofrecía la compra a plazos de una Lettera 22 con libros o suscripciones a revistas de regalo. También de 1958 es el catálogo de productos con un prólogo firmado por Richard Neutra.
También aparecen ll bambino, il gioco, il giocattolo, il catalogo Arte Cinetica. Arte programmata en el que Umberto Eco, en 1962, teorizó el arte cinético como una obra abierta; hasta las primeras agendas de Olivetti con diseño gráfico de Enzo Mari y dibujos de Jean-Michel Folon. Y el libro Uffici. Del despacho tradicional al despacho de planta abierta de 1974 editado por Ettore Sottsass.
Por supuesto, también se incluye la primera edición original de Città dell’uomo, el testamento espiritual del empresario de Ivrea.
