Lo studio associato di architettura viennese DMAA ha vinto il concorso indetto da Hyundai che aveva il fine di trovare un concetto di design che potesse essere applicato a tutti i suoi showroom, e che seguisse la strategia dell’azienda chiamata "Modern Premium": la definizione di qualità di Hyundai che comprende tecnologia, funzionalità, design, comfort e sostenibilità
Hyundai Motorstudio Goyang. Esperienza dello spazio come un viaggio che stimola l’immaginazione
Il Hyundai Motorstudio Goyang è un edificio unico per la sua ambizione di unire una moltitudine di funzioni - vendite, Brand Center, parco tematico automobilistico, uffici e servizi - in un'unica struttura
Gli elementi del progetto vincente di DMAA vengono successivamente incorporati nel vasto manuale "Global Dealership Space Identity" (GDSI), che presenta sia l'idea di progettazione di base per concessionari Hyundai sia la flessibilità con cui può essere implementato. Gli showroom Hyundai in tutto il mondo sono stati adattati o costruiti secondo queste linee guida dal 2014
Anche il nuovo Hyundai Motorstudio Goyang di Seoul è stato realizzato in linea con il sistema GDSI. Il concetto dell' edificio applica il principio modulare del Manuale con elementi caratteristici definiti in modo conciso: Paesaggio, Verde verticale e “Cielo sagomato”. Questi tre elementi di design dominano lo spazio del Motor Studio senza interferire con la vista panoramica nella vasta unità spaziale, definita da una struttura semplice aperta e trasparente, dove le automobili sono presentate da diverse prospettive, simile a un paesaggio dove i visitatori possono muoversi liberamente
L'unicità dell'edificio - e allo stesso tempo la sfida principale del suo design - risiede nella sua ambizione di unire una moltitudine di funzioni - vendite, Brand Center, parco tematico automobilistico, uffici e servizi - in un'unica struttura. Queste funzioni sono posizionate in aree orizzontali, una sopra l'altra, e sono collegate attraverso gli elementi di progettazione verticali
L'obiettivo era quello di creare un'esperienza completa e integrale del marchio Hyundai per i clienti e di far loro godere appieno l'alta qualità del servizio offerto dalla società. Simbolicamente, l'esperienza rappresenta un viaggio che ognuno ha immaginato, ma mai intrapreso, in uno spazio che stimola la propria immaginazione - un viaggio di una macchina, un viaggio in una macchina
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