Tra il 1931 e il 1934 ci fu l'apparizione di un logo rotondo con fondo rosso e scritta argentata, utilizzato per la prima volta sulla Fiat 515. Con gli anni trenta il radiatore cede il posto alla griglia ed è proprio del 1931 il nuovo marchio rettangolare che vi si inserisce in modo coerente con una placchetta smaltata verticale e le lettere accentuate nella loro verticalità. Adottato per la prima volta dalla Fiat 524, il simbolo è influenzato dall’architettura del tempo che si distingue per la regolarità e la precisione delle forme